小米遭遇vivo双重打击,饥渴营销或难以为继!
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小米一直以高性价比自居,以至于有“米粉”经常在网络上说,是小米拉低了智能手机的价格,并给其他手机品牌贴上“低配高价”的标签。但是,高性价比绝非小米的专利。3月1日,vivo全新子品牌(iQOO)发布,iQOO手机主打“强悍性能”,被认为是小米9的强劲对手。
过去,小米一直以性价比为傲。这次,vivo玩起性价比,比小米更狠。iQOO手机在性能领先、多角度创新的同时,价格比小米还要低。iQOO有多个配置的版本,其中,6GB+128GB版本,售价为2998元,比小米还低1元。而且,网友还发现,在电商平台上,购买iQOO手机的,还可以领取100元券,相当于比小米9便宜了100多元。
小米饥饿营销
iQOO手机与小米、荣耀的定位类似,主打互联网手机,追求“极致性能”与“独特体验”,瞄准年轻人群。这款手机发布后,在网络上掀起了激烈讨论,认为将会对小米构成强劲冲击。很多人认为,iQOO在性价比上,已超过小米9。那么,iQOO手机究竟强在哪里?又是怎样对小米构成威胁的?
小米饥饿营销:一、性能超小米9?
iQOO拥有强大的配置,搭载了高通骁龙855芯片,运存最高可达12GB,存储最高可达256GB。小米饥饿营销,在续航上,iQOO从消费者需求出发,配备了一块4000毫安时的大电池,为用户提供了强劲的续航能力。
小米饥饿营销
说到续航,不得不提及小米9。我们知道,小米9搭载的是3300毫安时电池,这被认为不应该是一款安卓旗舰机应有的电池容量。尽管小米高管说,通过优化,小米9的续航可以超过荣耀的旗舰机。小米饥饿营销,小米总裁林斌说,虽然小米9只有3300毫安时的电池,但是,7nm工艺的骁龙855加上各种系统优化,小米9的续航时间比友商的4200毫安时的续航还要长。小米公布了一个数据,小米9的续航超过华为P20Pro、华为Mate20 Pro等。
不过,小米的说法遭到了很多人的怀疑。荣耀高层也站出来科普,“荣耀老熊”说,这个世界需要有一点科学常识,小米饥饿营销,3300毫安时电池的续航,怎么优化也不可能超过4000毫安时的能力。而有网友说,小米9半天一充,游戏没有打多久又要充电,让他觉得很烦。
iQOO的超大电池,为消费者提供了强劲的续航能力,小米饥饿营销即便重度用户,也能使用一整天。除了超大容量电池,iQOO还采用了44W超快闪充技术,充电速度更快,15分钟内充至50%,45分钟可充满。相对来说,小米9采用27W的快充。
iQOO不仅仅是基本配置强大,而且追求性能的全面领先,在拍照、游戏等方面,都能带给消费者极致的体验。iQOO的超逆光、超级夜景以及AI美颜,可带给用户更好的拍照体验,满足用户不同的拍照需求。
在小米高层给高通骁龙855背书时,vivo说,骁龙855只不过是iQOO的一个小优点。也就是说,vivo虽然看重骁龙855的性能,但又不过于倚重骁龙855,而是力求带给消费者全面优秀的体验。关键的是,在价格上,iQOO比同样采用骁龙855的小米9更有优势。
小米饥饿营销
小米饥饿营销:二、改变互联网手机销售形态
vivo与小米,代表二种不同的营销形态。小米将饥渴营销演绎到极致,而vivo不同,有自己的生产工厂,习惯现货销售。在其他厂商把高通骁龙855说得很珍贵的时候,据说vivo的仓库里存放了足够的芯片。
vivo对小米最大的冲击,不仅仅是iQOO的性价比超越小米9,vivo还要通过充足的供货,让小米的营销模式动摇。从网络上来看,这种担心并不是没有道理的。小米饥饿营销,如果小米9依旧是玩饥渴营销,很多原本小米的粉丝,就有可能投奔vivo。毕竟,iQOO的性能强悍,价格还更便宜。
不少人认为,iQOO对小米的麻烦,不仅在舆论上,瓦解了人们对小米手机“最强性价比”的认知,而且会让小米的饥渴营销难以为继。小米饥饿营销,今天,消费者普遍对无休止的抢购感到痛恨。小米必须作出改变,应对新的挑战。文/徐上峰
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