杨幂凭什么拿下国际奢侈品Michael Kors全球代言?
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1月15日讯 昨晚,Michael Kors(下简称MK)宣布全球代言人——杨幂!
作为全球最大的奢侈品消费国,中国一直备受轻奢和奢侈品牌的重视。2016年奢侈品消费跌出2009年以来新低,但仍有中国消费主力军在全球奢侈品上一掷千金,因此备受业界瞩目。
2017年中国奢侈品报告研究表明,中国奢侈品消费还有一万亿元的机遇,尤其是出生于富足年代的中国年轻消费者,更是奢侈与轻奢品竞相争夺的对象。
其实,奢侈或轻奢品牌选择超模外明星做代言的事件非常普遍,刘诗诗、倪妮、周迅等,均是奢侈品牌的座上宾。
不久前,SK-II宣布窦靖童为其护肤精华露全新形象代言人(有史以来年龄最小的代言人),也旨在拉拢年轻消费者。这是奢侈品牌正在将消费群体年龄层下调的政策导向决定的,无疑是敏锐低迎合消费市场年轻化的主流趋势。
杨幂拿下MK全球代言?
不过,MK选择杨幂出任代言人的情形,与SK-II选择窦靖童还是有所不同,前者是直指销售和变现(带货、曝光)。
而后者更多的是营造品牌文化氛围(年轻、个性、不羁),这次代言人的选择,也可能是MK在中国市场上自救的最后一根稻草。
众所周知,杨幂是强势带货女王,且长期在各大媒体保持超强的曝光率。锁定杨幂,也许将意味着“MK明星爆款”的再度逆袭,出街率再度炒热。
而MK品牌,正处在水深火热之中。MK的销售情况已经从2013年开始下滑,可以说是风光之后的衰败。2016年,与MK合作长达26年的曹其峰彻底离开;更为严峻的情况是,它正在美国百货零售商抛弃。投行WedbushInc.发布的研究报告称,由于消费者对MK失去兴趣,百货商开始减少、停售该品牌的销售,其中包括梅西和Nordstorm。WedbushInc.分析师LupineSkelly还援引消息称,MichaelKors是退货率最高的品牌,没有之一。
前不久,继前两年关闭北美70家门店之后,MK又决定在未来两年关闭100到125家全价零售实体店,营销收入令人堪忧。
过度曝光、疯狂打折、质量黑名单等等使MK滑下神坛,从轻奢品牌之首到包烂大街,MK包不仅质量经常遭到消费者吐槽,在款式设计上也没有很大突破。
至于说这一次,带货女王杨幂的加盟也许能够带动某些爆款的促销,但能不能“拯救”MK在中国市场的人气,绝对是一个未知数,毕竟一个品牌区域的复兴不是靠换一个代言人就能够解决问题的,不过,至少它已经在努力了!
选择杨幂作为全球代言人,虽然顶着“全球”两个字,但很明显这是MK为刻意讨好中国年轻消费市场所采取的重要举措。
大家觉得杨幂会带动MK销售额吗?
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