四川长虹沦落昔日家电大佬业绩走向泥潭难回巅峰 落魄原因介绍
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四川长虹沦落
说起长虹电视相信大家都不会感到陌生,长虹电视是一代人的回忆,在90年代能有一台长虹电视是一件很值得喜庆的事情。可现如今长虹已经没有市场了,慢慢步入衰落的地步。近期,四川长虹沦落恐难回巅峰,海尔美的上位架构值得学习,但是最终能达到怎样的效果都不可能辉煌再续了。
作为昔日彩电业的老大,四川长虹这些年非常闹心。在技术变革日新月异的大时代,它似乎迷失了方向,业绩持续低迷。2015年,长虹曾一度巨亏19.74亿,让人大跌眼镜。虽然2016年业绩迅速回升,但根据最新公布的2017年三季度报告显示,公司扣非后的净利润为亏损7576万元,全年能否盈利令人堪忧。为何昔日家电巨头一步步走进业绩泥潭难以自拔?作为一名长虹电视曾经的的老用户,观察君给大家梳理一下其中的因果。
以军工起家的长虹自1994年上市后,曾经历过一段发展的黄金时期,跻身家电巨头行列,与青岛海尔一度并驾齐驱。但如今,它与后者的距离却越来越远。前面已提到,2017年第三季度四川长虹扣非后亏损7576万元,而青岛海尔同期扣非后却盈利49.65亿元。长虹如今的市值180亿,海尔早已突破千亿,天壤之别。而同样是主营电视机生产的海信电器,其第三季度扣非后也仍盈利4.85亿元,市值213亿元,也是吊打长虹。
长虹的落魄,有两个标志性的事件:一是其与美国公司APEX的巨额烂账,让长虹大伤元气;一是战略失策,巨资投入等离子电视项目,被市场抛弃。与APEX的纠葛,发生在长虹鼎盛时期。2001年初,产能过剩的长虹开始实施“大市场大外贸”战略,并选定美国为主销市场,APEX公司为合作对象,以赊销的方式在美国开展贸易。
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