CLUB MONACO在TUMBLR推数码时装 国际品牌生活
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Club Monaco是POLO Ralph Laure(拉夫·劳伦)集团旗下高端都市品牌。摩纳哥会馆Club Monaco以为都市潮流男女提供衣橱必备且价格实惠的时尚衣着为目标。但在Club Monaco登陆美国后因其都市精英的设计被追捧为时尚奢品大牌。
以往,从来未有时装品牌透过Tumblr向全球同步发布新系列。2013年5月15日,这项历史由Club Monaco开创。Club Monaco为国际生活品牌,设计男女时装及配饰,旨在推出时尚衣橱所需要的基本单品及当季流行服饰。品牌总店位于纽约市Chelsea Gallery区,在全球拥有超过140个销售点,旗舰店遍布美国、加拿大、瑞典、香港和上海。
Club Monaco与Tumblr携手推出全球第一本互动时装目录,将传统市场推广工具与着重视觉效果的社交平台结合,计划创新大胆,开创全球先河。顾客只要在Tumblr与品牌“对话”,即可在新系列推出前几个月率先欣赏和分享新作。时装目录由今日起在Tumblr上推出,由多位著名blogger演绎Club Monaco秋季1系列的造型。
Club Monaco市场推广及传讯部副主席Ann Watson表示︰“Tumblr帮助我们将业界传统形式的公关部变成与顾客互动的社交媒体。这个精彩创新的计划颠覆业界一贯传统,时装杂志编辑可以直接在社交平台上阅览和下载新系列的数据,顾客也可以下载以品牌时装为主题的Tumblr版面,自行设计网志和分享Club Monaco时装。全赖Club Monaco及Tumblr提供的平台,顾客现在可亲当时装杂志编辑,发展自己的时装社群。”
知名blogger亮相
Club Monaco在秋季广告企画中特别改用社交平台上的名人为模特儿,舍弃传统的模特儿宣传照,在全球掀起话题。品牌特别邀请多位蜚声国际的Tumblr网志作家担任时装目录的模特儿,借着他们的号召力和知名度推广新系列。时装、摄影、美食、音乐、艺术是Club Monaco Culture Club的五大文化支柱,代表着品牌的生活态度,所以获邀担任模特儿的blogger均是最少在其中一项文化领域中有显著成就者,摄影师亦由著名的Tumblr blogger兼摄影师Justin Chung担任。在时装目录中亮相的blogger模特儿包括︰
Betty Autier
Camille Charrière
Alice Gao
Brandon C. Long
Ryan Plett
Jules Sarinana
George Louis Jr.
Bekah Stewart
创新发表平台
网志数目超过一亿的Tumblr,于全球共汇编接近500亿篇文章,是Club Monaco是次合作的不二之选。Club Monaco早已藉网志《The Culture Club》在Tumblr创下辉煌成果,网志在多位品牌幕后主脑集思广益下诞生,广大的支持者可以藉此一窥品牌的生活态度,了解Club Monaco的文化,启迪生活品味。网志的口号“Get Inspired By What Inspires Us”引起全球各地广泛回响,带动关于食物、艺术、时装、摄影、音乐及旅游的评论话题,关注人数逾200,000人。
Watson表示︰“这是个策略性决定,Club Monaco和Tumblr都在网上形成了一个有系统的庞大社群,所以我们决定透过Tumblr扩展Club Monaco的知名度。Tumblr是全球第一个以创意和设计为本的网上社交平台,坚持以创新的内容连结所有用家,Club Monaco这次在Tumblr推出新时装目录,将会成为一次互动和引人入胜的品牌体验。今天推出的时装目录,会将品牌支持者的社交平台体验带进更高境界。”
Tumblr时装专员Valentine Uhovski表示︰“Club Monaco的Tumblr网志不但是Tumblr最漂亮迷人的时装网志之一,也是第一个邀请杰出Tumblr blogger在其官方网志上撰文的品牌。他们对这个社群的重视让我深受感动,Tumblr平台的blogger也因为这本时装目录而声名大噪。我们很高兴Club Monaco让Tumblr的星级blogger也能参与其中,一起庆贺季度时装目录的推出。Club Monaco真的很了解这个社交平台的精神,重视每个Tumblr blogger的想法。”
Club Monaco的产品很丰富,有服装、帽子、围巾手套等。Club Monaco在香港、台北、大陆先后设有专卖。
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