如果不是一场兄弟反目 统治世界的鞋王座绝轮不到Nike这样的美国村炮
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21日,美国总统候选人--疯子「Donald Trump - 唐纳德・特朗普」如愿登上美国共和党的候选人,还是唯一哦!跟希拉里互不相让的他,离登基还有一步距离。
唐纳德・特朗普
「我总能击败中国」,在谈及对华态度时,这位大哥狂得不行。
誓要「Make America Great Again」的他甚至放言要将对华关税提到45%,挽回美利坚人民生存权——
又强又硬。
r u kidding me?
要说何以能叫板中国,除开极强煽动民众情绪的嘴上活路,更因他刚刚拉到了一位强有力的后盾。
坐拥1000亿美金,统治世界的球鞋太上皇:Nike。
nike
早在1995年,地产商特朗普曾特意在纽约第五大道地标「Trump Tower - 特朗普大厦」,留出8300平米店面,不为别的,就为拉NIKE旗舰店入驻——
诚心诚意。
特朗普大厦
在Nike总部所在地俄勒冈州,这家国宝级支柱企业以每年超300亿美金创收拥有绝对话语权。
据当地媒体前天报道,就在全国大会前夕,特朗普再次出手,成功拉拢并不支持希拉里的俄勒冈州,将23票收入囊中。
非常奥妙。
特朗普
在政界,「得球鞋者得天下」绝对是金科玉律,原因无他,球鞋产业实在太强。
去年,凭借年销售3.5亿双球鞋,62%市场占比,Nike打败一切奢侈品牌——
一脚踏上世界第一。
世界第一
2015年5月9日,国家元首奥巴马亲访Nike总部,完成自己的「报恩演讲」。
奥巴马亲访Nike总部
2012年竞选美国总统期间,Nike财团向奥巴马支持「政治资金」上千万。
作为同CEO Mark Parker的秘密协定,顺利连任后的奥观海同志全力推进「Trans-Pacific Partnership-跨太平洋伙伴关系协定」。
这一协定为Nike彻底打开亚太市场,全年营收达到324亿美金,足够供养中国一整个战区,战力不可小觑:
战力不可小觑
你也许不知道,如果不是一场兄弟反目,统治世界的铁王座绝轮不到Nike这样的美国村炮。
本应将所有人玩弄于掌中的应该是如今的菜鸡,Adidas和Puma。
如今这两个完全独立的品牌,70年前本是一家公司,真正的德意志独裁者。
puma
Adidas
1918年,第一次世界大战结束,19岁的德国青年「Adolf Dassler - 阿道夫・达斯勒」(小名:Adi)退伍回到家乡——
一座名为赫尔佐根的小破镇子。
赫尔佐根
手握面包师资格证书,他本可在面包店轻松找到一份工作。
但Adi却决定选择一个看起来更有前途的行业:制鞋。
阿道夫・达斯勒
招工人、买制鞋材料,一阵忙碌后,Adi却忽然发现:
「我特么没钱租办公地点了!」
无奈,家中小洗衣店被他简单改造成制鞋车间,通过蹬自行车踏板来带动磨盘发电,他一定想不到,这个选择改变了世界,也改变了他的家庭。
制鞋
极为简陋的环境下,Adi开工了。
那是1920年的一个夏天,德意志民族虽战败,却充满希望。
Adi很快发明出帆布鞋面、皮鞋底的跑鞋并为前掌镶钉,历史上第一款专业跑鞋由此诞生:
历史上第一款专业跑鞋
工业2.0光芒下的欧洲,「Creat in Germany」正是一块金字招牌。
凭借发明,新鞋厂迅速发展,Adi顺势邀请哥哥「Rudolf Dassler - 鲁道夫・达斯勒」帮忙打理生意。
1924年7月1日,兄弟合伙成立达斯勒兄弟运动鞋厂。
达斯勒兄弟运动鞋厂
创业之路虽平坦,但低头不见抬头见的环境,让这对兄弟被争吵困扰。
矛盾不仅发生于工作,回到家的兄弟间同样抱怨不断:
「Rudolf这家伙实在太吵了!每天听他不停地说话,就像养了50只乌鸦!」
兄弟
虽矛盾不断,快速扩张的鞋厂在两年内盈利连翻两倍。欣喜之余,两兄弟选择忍让。
1930年,连续扩张的民族资本企业成功引起政府重视。
德国体育部长Waitzer(下图中)亲自上门拜访Rudolf (下图左)和Adi (下图右),亲切慰问中,表示:
一定重点扶持鞋厂。
引起政府重视
同年,达斯勒兄弟鞋厂售出10000双跑鞋及1850双足球鞋,搭上国家顺风车,一时供不应求。
1932年洛杉矶奥运会,德国运动员脚下,全都是达斯勒运动鞋的印记。
阿迪达斯
美国黑人小哥Jesse Owens更是穿着德意志跑鞋连创5项世界记录、9项奥运会记录——
他脚下的鞋子也被全世界熟知。
Jesse Owens
为满足全世界需求,「德意志产品经理」Adi对鞋子继续改进,鞋底钢钉被胶钉、木钉取代——
行销全球:
德意志产品经理
至此,达斯勒运动鞋登上巅峰,成为全世界独一无二的王之战靴。
高潮就是这样,来得快,去得更特么快。
随着二战爆发,哥哥Rudolf前去参军,留下妻子给弟弟在家。
万万没想到!一个月后Rudolf喜当爹,你们猜孩子是谁的?
家丑
家丑还不算,兄弟两人政见也严重不合。
哥哥Rudolf坚持效忠纳粹,助纣为虐,弟弟Adi却总是暗中帮助犹太人。
更火上浇油的是,分别负责技术和销售的二人在公司发展上争执不断,直至无法调和。
Puma
1948年,哥哥Rudolf离开并成立新公司Puma,弟弟则使用自己的名字Adi Dassler,为新品牌命名为Adidas。
一出狗血染红天际的大战就此展开:
分道
分家后,Adidas留下了最好的技术,而Puma则带走了销售资源,同在一地,两个品牌的地址相隔一条小河,却老死不相往来:
老死不相往来
一时间,20000居民的小镇分成「Adidas派」和「Puma派」,人民斗争愈演愈烈。
学校、酒吧等公共场所都各有所属。
就连面包店员,开门迎客第一眼也先看鞋子,Puma派绝不可能从Adidas派得到一个面包。
双方打架更是家常便饭,敌对意识极其强烈,连通婚都毫无可能。
人民斗争
乱局中,还有人利用仇恨获利。
据说,有粉刷匠穿着Adidas去Puma派家刷墙,一门心思斗争的主人就会强迫工匠换上新Puma——
满是心机:
心机
除了城市争斗,火爆的交火还发生在绿茵场。
交火在绿茵场
1954年世界杯,两兄弟首次在球场直接刚正面。
哥哥Rudolf认为西德队「血统不正」,拒绝为国家队提供球鞋。
但眼光长远的弟弟Adi始终相信足球是必争之地,还专门研发一款用于湿滑草地的球鞋。
决赛中,取得装备优势的西德队3比2险胜匈牙利,拿下世界杯,Adidas洞穿世界大门:
Adidas洞穿世界大门
1958年,反应过来的Puma砸重金赞助世界杯上风头正旺的瑞典队与巴西队。
恰好这两支球队在决赛相遇。
Puma的大名传遍五大洲四大洋:
Puma的大名远扬
1962年,巴西球王贝利脚穿Puma球鞋带领队友夺得世界杯冠军,Puma再胜一筹,将Adidas按在地上反复摩擦:
巴西球王贝利
就算到今天,双方仍在私下斗狠,今年欧洲杯,Adidas拿下本国球队的赞助,Puma立刻投向德国队劲敌:意大利队。
打满120分钟的双方承载着兄弟遗志,疯狂争抢,直到点球大战7:6,意大利痛败。
Adidas反扳一成。
Adidas反扳一成
甚至哥哥Rudolf去世,Adi还在说风凉话:
「阿道夫・达斯勒家族不会对这样一个人的去世有任何评价」。
仇恨至死不休。
adi
鹬蚌相争,渔翁得利!这就是这么一些事儿的理!当这两兄弟互相对推的时候,nike把握时机,趁机迅速崛起。只有6年,就从一个不知名的小代工厂一跃成为霸主,统治全球!
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