明治奶粉公开宣布放弃中国市场
本文已影响2.5W人
本文已影响2.5W人
近日在业内传得沸沸扬扬的日本明治奶粉将退出中国市场的消息成真。昨天下午,明治奶粉中国总部明治乳业贸易(上海)有限公司发布“关于停售明治珍爱系列的声明”,这也是多年来首个知名奶粉企业公开宣布放弃中国这个巨大市场。
声明
暂时退出中国奶粉市场
“着眼于未来发展,明治乳业决定将暂时停止珍爱系列奶粉的在华销售”,根据明治的声明,主要涉及产品包括明治珍爱儿900克;明治珍爱宝900克;明治珍爱童900克;明治珍爱妈妈900克。这些产品将于库存售完时停止销售。
据了解,明治在中国销售的奶粉只有上述四款产品。对于退出这个有众多品牌、别的奶企挤破脑袋都想进的市场,明治方面的解释是:如今,中国乳制品市场竞争逐渐激化,在此严峻环境下,坚持采用澳大利亚全进口奶粉的明治乳业生产成本逐年递增,对公司成本及收益造成了严重影响。
其实任何企业在市场上都面临着相同的竞争,明治的退出是否为逃避竞争呢?对此,明治上海方面有关负责人沈先生给予了否认,他只强调,退出中国奶粉市场纯粹是公司自己的问题,市场难以消化,成本太高。
明治乳业是亚洲最大的乳制品企业,其于1987年在全世界首先完成对母乳DHA的研发,研制出的配方奶粉被誉为“最接近母乳的奶粉”,奶粉销量长年稳居日本第一。
液态奶冰淇淋业务依旧
据了解,明治于2011年在中国建成了负责生产业务的全资工厂,投资额约30亿日元,生产的产品包括牛奶和酸奶。
对此,明治上海方面有关负责人沈先生昨天接受记者采访时表示,该工厂业务应该一切正常。沈先生还表示,明治在华的冰淇淋和巧克力生产也仍然照旧。
对于消费者如果未来对明治奶粉还有需求的话,沈先生表示可致电公司客服电话询问。预计库存能够销售到今年年底,也希望消费者能够顺利完成向别的品牌的顺利过渡。他同时也希望公司能尽快重返中国市场。
分析
福岛核泄漏事件影响较大
“我认为,明治奶粉放弃中国市场的原因大致与核污染辐射事件、中国乳业新政出台对其形成的竞争压力等有关,包括中国政府对国内奶粉企业发起的反垄断调查,兼并重组,抱团强推高端产品等。”乳业专家王丁棉表示,当然也与明治自身的经营业绩有一定的关联。
中商流通生产力促进中心奶类分析师宋亮表示,近两年明治奶粉在中国市场的份额下降很快,根据尼尔森的统计,2010年明治在进口奶粉排名可以排进前十,但随着福岛核泄漏事件影响深入,明治奶粉在2011年底曾经查出铯超标问题,对其打击很大,造成明治奶粉销售量大幅下滑9成。尽管其中国产品为澳大利亚生产,但是自此明治奶粉在华销售一蹶不振。而就在此时,明治的市场份额被可瑞康、牛栏等品牌替代不少。
预测
不会影响中国奶粉格局
王丁棉和宋亮都认为,明治的退出对中国奶粉市场格局及产品供应不会带来大的影响,因为它在中国市场的份额并不大。
“目前国内主流进口品牌在华投资经营多年,企业品牌影响力大,生产经营及渠道建设成熟,而且面对中国与日俱增的消费市场,不会轻易退出。”宋亮表示,明治的退出,也标志着那些在华经营不善,不符合相关规定的进口企业要开始陆续退出市场。
昨天,市场又传言,最近备受打击的多美滋也可能步明治后尘,对此,多美滋方面坚决否认。
宋亮认为,近日,针对进口奶粉医护渠道受贿及抢夺“第一口奶”等事件的报道,不能狭隘地认为是政府在打击进口,扶持国产。政府的目的就是要通过治理奶粉行业中存在的不合理现象,来实现产业的健康发展。
【明治奶粉在中国】
1997年
进入中国市场。
2000年
首次在中国销售。
2007年
在上海成立了明治乳业贸易(上海)有限公司,正式进入中国的乳制品市场。
2010年
因口蹄疫一度被禁止进口。
2011年
“明治STEP”奶粉因检测出微量放射性铯被召回。
2013年
中国对奶粉行业发起反垄断调查,明治奶粉也在其中,其随后宣布降价应对。后由于主动报告情况、提供重要证据并积极主动整改,明治与惠氏、贝因美被免除处罚。
【图】大型比赛中speed组合胜利 其公司却宣布明将他们解散
邹市明被曝突发失明 中国拳王据传在上海接受治疗
北海康成宣布治疗阿拉杰里综合征胆汁淤积性瘙痒的迈芮倍在中国获批上市
李钟硕代言手机 携手KMS中国明星市场人气攻略
"鞍钢牌"矿渣粉成功进入美国市场
伊拉克总理宣布伊第二大城市摩苏尔全城解放
天心宣布闪婚 男方身份公布是韩国摄影师
明星影片公司:中国电影事业的开拓者
法国问题奶粉:40多批次进入中国
法国受污染奶粉 6560箱流入中国
美国公布对中国产品加征关税建议清单,挑明剑指“中国制造2025”
恋情破局?宣布闪婚女偶像放话要出国进修
养生贵在放 放开心胸放弃贪欲
商务部宣布将召开发布会:不怕和美国打贸易战
邹市明突发失明进行治疗 期待中国拳王早日康复
严屹宽公开宣布杜若溪已怀孕3个月
美国什么奶粉好 美国奶粉品牌介绍
皮尔洛宣布退役 曾经长发飘飘的中场大师离开绿茵
国家市场监管总局公布今年首批典型虚假违法广告案件
明治奶粉是哪个国家的品牌?明治奶粉是哪里生产的?
诺基亚欲借中低端重回中国市场
中国已经宣布开学的省份 还有什么地方宣布了
《向往5》发布了三兄妹官宣照,张子枫占据中心位,张艺兴放不开!
李敏镐在中国 李敏镐效应疯袭中国市场
大S婆婆放弃中国国籍 入境探孙被拒
刘亦菲国籍系美国 为何放弃中国加入美国籍?
摩托罗拉14日发布新机 MotoG5S重回中国市场
卢凯彤告别式日期公布 开放粉丝到场
女明星喂奶:公开场合哺乳喂奶若争议(图)
英国哈里王子宣布订婚后首露面 公开与未婚妻相恋细节
发改委首次明确提出药品市场化 药品价格有望全放开
张晋与同伴成立影视公司 发布会上宣布新片开拍
湖北市场监管部门集中公布疫情防控投诉举报方式