京东: 你要的“京喜”我来创
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超级百亿补贴千亿优惠、12亿件低价好物、2亿件反向定制产品(C2M)、PLUS会员至少省90亿元……京东零售集团CEO徐雷于上周开启京东11·11,他表示,这是京东史上最大力度的11·11优惠。
事实上,京东的“双11”战略远不止上述补贴。据《国际金融报》记者了解,京东今年“双11”战略包括打造超级购物盛宴、供应链整合创新,惠及下沉新兴市场三大战略,其中,京东全新推出的社交电商平台“京喜”即为下沉战略的主力军。
据了解,京喜是京东以全面升级的拼购业务为核心,基于包括微信、手Q两大亿级平台在内的六大移动端渠道,打造的全域社交电商平台,由京东拼购APP及小程序于9月19日改名而来。
京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示,“京喜”已正式上线,将在“双11”期间联合商家为消费者提供巨额补贴、超级优惠,已为消费者准备超亿件一元爆款商品。
在供货端,据韩瑞透露,京喜向工厂型商家提供专项扶持计划,帮助工厂型商家精准投放和触达,并以低成本获取流量,完成从工厂向线上社交电商的转型。
“对于京东来说,除了京东主APP的站内秒杀以外,‘京喜’无疑就是下沉市场的排头兵,甚至将来有望成长为京东的核心战略产品。”丁道师称。
在丁道师看来,京喜是一项“进可攻,退可守,以退为进”的业务模型。“进”是指,如果能够做成,将会打造出一个和京东商城体量类似的社交电商平台;“退”则是,如果没有做成,也会通过京喜的低价特性,吸引到海量的低线用户群体,然后把这些群体中愿意为品质产品付费的部分用户,转化为京东商城的用户
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