一种截然不同的趋势正在产生 男性美妆群体的崛起
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我们对现代男性气概的真正定义一直都存在争议,不过,起码我们在一个方面看到了最为明显的变化,那就是男性也越来越热衷于化妆。我们进入了一个自我表达的新纪元。
十年前,绝大多数男人都认为涂乳液是很件可笑的事情。现在,我们看到一种截然不同的趋势正在产生——男性美妆群体的崛起。他们大方的认为化妆不仅可以美颜,更是表达自我的一种方式。
在日本,如“无性别男士”(Genderless Kei)这样的新潮流开始兴起,男生也可以染发、戴美瞳、涂指甲油,当然还有最重要的化妆。年轻的男性美妆博主已积累下成千上万的粉丝,其中的佼佼者包括16岁的 “ Looking for Lewys ” 和17岁的 “ Barbiequtz ”,他们还稚气未脱,但却都热衷于用实验性的方式探索美的内涵。
与此同时,男性美容的主流市场也在快速发展。电商网站 的商品种类极度丰富,从 Tom Ford 美妆线的遮瑕膏到 Clinique 的声波洁面仪都应有尽有,2015年,其男性美容产品的销售额已经实现了300%的增长率。而在中国,从2010年起,男性洗漱用品每年也同比增长20%以上。
男性美容的主流市场也在快速发展
男性美容在今日不再是尴尬话题,人们的意见也已发生转变,男性美妆市场拥有着巨大的潜力。Instagram、YouTube 等平台每日让地球上成千上万的人们同时分享信息,随着人们之间的联系日益紧密,曾经只有 Z 世代那些无性别论者才会倡导的小众审美,必然会变得更加流行,并成为新的常态。
时装设计师 Matty Bovan 就曾分享过自己的全套装备:乳液、遮瑕膏、眼部打底、眼影、各种颜色的睫毛膏、少量腮红、唇膏,还会打上有点奇怪的美人痣。Bovan表示:“其实一直都有男生化妆。但现在有了手机,什么事情都可以记录下来。只要人们看到了,他们就会受启发,带来的影响往往是正面的。”
Bovan
不只是化妆这么简单,许多人正进阶到更高的段位。他们开始尝试日本原宿的 Decora 风格和 “Kawaii” 风格。Jakob Kasimir 之前在柏林学习摄影,后来他厌倦了寻找那种“完美”的男性模特,于是另辟蹊径,把自己化身为 Candy Ken:一个贴满 Hello Kitty 贴纸,戴着粉红色美瞳,涂着五颜六色的夸张眼影的饶舌歌手。他不仅得到设计师Nicola Formichetti 的关注和支持,还受到设计师Jeremy Scott的称赞。
“互联网让每个人的心态更加开放,因为网上隐藏不住任何事情,” Candy Ken 解释道,“我很确定,过往一直都有热爱化妆却无法表达自己的男性,现在有了 Instagram 以及其他社交媒体平台以后,我们才终于能够看到并欣赏那样的人。它(互联网)帮到每一个人,更能激励那些对化妆已经有热情的人。”
当然,无论是 Bovan 还是 Candy Ken,每天走在大街上时还是难免受到别人异样的目光,甚至还会遭遇到几个恶语相向的仇恨者。但是,各大品牌都已经觉醒,他们纷纷为男性设计新产品,或是改变品牌对外传达的信息,以各种方式支持像他俩这样的先行者。
像是美妆品牌 M·A·C , 他们已经携手号称纽约最美的两兄弟Peter Brant和Harry Brant推出新产品,包括中性色彩的眼影、遮瑕膏、唇彩和斜角轮廓刷。“我们致力于全面覆盖所有年龄段、所有种族和所有性别( All Ages, All Races, All Sexes)。” M·A·C 全球品牌总裁Karen Buglisi-Weiler向 i-D 这样解释到。这家化妆品巨头还帮忙推广纪录片,宣传变性人群体面临的各种问题,并募集资金改善他们的生活。变性人Caitlyn Jenner就曾推出自己的限定版 MAC 唇膏,并取名叫 “Finally Free”,其全部利润都用来支持 M·A·C 旗下艾滋病基金(AIDS Fund)推出的变性人计划(Transgender Initiative)。
变性人计划
“所有这一切都是为了模糊阳刚和阴柔之间的界限。” M·A·C 的艺术化妆品总监Terry Barber表示。他还提到了本季伦敦男装周的无性别的潮流: Sibling、J.W. Anderson、Charles Jeffery 等时装品牌纷纷把男装线和女装线合并,并把普通人对男装和女装的传统看法抛诸脑后,将男性美和女性美进行统一的展示。Barber认为:“加深的眉毛、烟熏妆、红润的肤色,这些创造出了一种全新的统一性别的打扮。那些美丽的男生和帅气的女生。”
因此,在女性市场寻找下一波男性美妆的潮流,大概是行得通的。现在,明星们对所谓的“完美”一点都不感冒, 反而化妆成了一种自我表达的渠道。“我们的妆容就像是佩戴的珠宝,或是一种现代的刺青形式,”Barber说,“女性化的妆容通常强调眼睛、睫毛和嘴唇,而选用其它的化妆方式则能够淡化性别的概念,并强调自我的表达。” 当然,不是每个人都能一夜之间爱上荧光色的眼影。但是几年之前,也没人会料到去除体毛会成为男性开始养成的习惯之一。
YouTuber美妆博主、化妆师Jordan Liberty推出过许多小教程,比如教人怎么用铆钉在脸上拼画出万圣节的糖骷髅妆、怎么化简单的玫瑰色烟熏眼妆等等。他认为,自己就经历过美男潮的几个发展阶段。“上中学长痘痘的那几年里,我就学会用遮瑕膏了,”Liberty说,那样做能让当时的自己更有自信,“现在生活中的我其实不会像视频里一样化那么浓的妆,但我一定会化妆之后再出门。”
YouTuber美妆博主、化妆师Jordan Liberty
Liberty说现在看到越来越多的直男也开始对化妆和护肤感兴趣。“这样真的很赞!我很高兴能见证这一切,看到人们对 ‘男性化’的理解越来越充分,开始抛弃传统上对性别的固定看法。这类的自我表达不再被看作是 ‘娘娘腔’,而是每个人都能做的自由选择。” 不过,这些热衷美容的男性总会遇到一个问题,Liberty说道,“我总是会收到这类问题:我该选择哪种颜色的眼影,最能搭配我的眼睛颜色、肤色或者穿的衣服?”。至于建议,他说:“其实我一直都觉得化妆这件事,90%在于个性,只有10%跟客观条件有关。”
最近,连常被认为十分保守的日本品牌资生堂也开始迎合年轻人,推出“高中女生?”(High School Girl?)——主打 Z 世代年轻人——的活动:一群妆容精致的学生聚在教室里,结果人们发现他们全是男生。这预示着思维上的转变:在男性市场上,美容的含义不再单是香皂和水的组合。换句话说,化妆不再是无用甚至娘娘腔的事情。
化妆不再是无用甚至娘娘腔的事情
“我们当然非常关注现在的转变,我们会推出更多主打男性的产品,或是压根不分性别的产品,”资生堂男性产品主管Rintaro Okamura表示,“我们不仅把这看做是化妆品界消费者中兴起的潮流,它更是巨大的社会转型中的一个体现。” Okamura 指出,过去十年里,男性对时尚的兴趣与日俱增;女性话语权的提高;女性在工作场所的比例的上升,这些都体现了社会的大趋势。“每天,男性被更多的女性所围绕,男性就会更加在意自己的外表,” Okamura 解释道,“现在的女性也有了更大的选择伴侣的权力,因此男性竞争者们得更加把劲,让自己更有吸引力,比如在外表打扮方面多下功夫。”
那么多直男开始史无前例地激起兴趣尝试化妆,这也证明新的男性概念开始出现,甚至是预示着一个真正的无性别的未来,人们都能够拥抱艺术,不再害怕皱纹,每个人都能自由表达自我。“我喜欢每个人都能成为自己想成为的样子,” Candy Ken 说,“这能让人更有自信,世界也更美、更有趣。千篇一律的日常真是太无聊了。”
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