315的启示,育发产品选购四大法则
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今年央视2套315在行动栏目以“策划出的谎言”为题,曝光了上海塑年堂包括虚假宣传、假冒产品等不法行为。曝光背后显现出的是生发行业内存在许多不为人知的问题,让我们跟随315,总结下生发产品应如何选购。
315的启示,从头开始告诉您育发产品选购四大法则
勿让宣传迷花眼
塑年堂的注册时间是2009年12月,在短短一年的时间里就拥有150家直营店和三万会员,如此快速的扩张仰仗的事大量的广告宣传,在央视的曝光节目中我们可以看到,塑年堂的广告极具煽动性,且不切实际。
塑年堂居然将自己的产品与达尔文的进化论相提并论,这种不切实际的宣传在现在看来可发一笑,但就是这样的低级广告却让很多人对塑年堂趋之若鹜。
实际上头发的生长要经过生长期、退行期和休止期三个阶段,每个阶段都要进行3各月左右的时间,生发效果至少要在半年以上才可显现,所以声称一个月甚至2星期就可见效的宣传都属于虚假宣传。
不卖产品疑问大
经315记者暗访,塑年堂的营销模式很特别,宣传产品但不买产品。这种遮遮掩掩的做法难免让人生疑,塑年堂的产品缘何如此怕见光?
几经周折,315记者终于在一个小屋里见到了塑年堂产品的真实面目。记者看到塑年堂不同种类的产品来自三个不同的厂家。经过记者调查,其中有两家跟塑年堂毫无关系,只有云南省玉溪市汝智美容有限公司承认给塑年堂贴牌生产产品。
这样我们就不难发现,塑年堂的产品之所以不外卖,就是怕人发现其冒充其他厂商等不法行为,所以遇到像塑年堂这样遮遮掩掩的商品是绝不能相信的。
文字游戏要谨防
在拿到塑年堂产品的同时,细心的记者发现,明明以“生发”“育发”为口号宣传的塑年堂,在产品包装上却写的是养发,对于这里面操作的奥秘,玉溪市汝智美容有限公司掌门人曹汝智一语道破天机。
曹汝智:“我们在盒子上写的是养发,没有写生发、育发,因为写生发的必须是药,写育发的必须是特殊化妆品,但是写养发就没有关系了,所以词义很重要!”这种宣传一套,写明的又是一套的做法十分隐秘,消费者必须擦亮双眼,谨防挂羊头卖狗肉的文字游戏。#p#副标题#e#
批准文号最关键
在查阅国家食品药品监督管理局《化妆品命名规定和命名指南的通知》规定,化妆品命名禁止使用生发毛、发再生等医疗术语,使用育发词语必须是特殊化妆品,且特殊化妆品必须取得国家颁发的“国妆特字”批准文号。
塑年堂之所以被定性为不法商品,就是因为塑年堂生发产品属于特殊用途化妆品,但没有“国妆特字”批号。同样是具有育发功能的从头开始的毛博仕防脱育发液就拥有“国妆特字20100759”的批号,属于合法有效的育发产品,可以放心使用。
塑年堂事件极具典型性和普遍性,其耗资300多万元的整齐宣传确实让普通消费者很难认清他们的本质。根据315的启示,我们只要遵循以上规律,特别是认清特殊化妆品批准文号,就能分清哪个是李逵哪个是李鬼。
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