补肾 理性是关键!
本文已影响2.08W人
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10年前以做蜂王浆起家的汇仁集团总裁陈年代更是把汇仁肾宝这一品牌做成了中药单品销量第一,只是这几年销量明些下滑,显得沉寂了点。从几年前的御丛蓉到近期风头较劲的如可邦胶囊、张大宁补肾胶囊、补肾益寿胶囊等等,有的是保健品、有的是OTC,它们以其独特的产品定位,差异化的诉求手段赢得了市场的强烈反响,其中有的号称能“激活肾动力",有的则“补肾治虚,调节免疫",把肾虚与提高机体免疫力,治愈亚健康联系起来,而“含有16种男性生命素"的可邦更感性,其主张直白大胆:释放男人心中的虎。这些补肾类产中,除了影视明星作为形象代言人外,张大宁以其研制者的成分代言产品,更显独树一帜。
作为“肾"研究权威,中国科学院院士沈自尹提出,肾虚是人体衰老的体现,老年人肾虚是衰老引起的不可抗拒的生理过程,叫生理性肾虚,而中年人出现肾虚症状就是一种未老先衰,叫病理性肾虚。对于老年朋友,沈自君院士说“老化不可避免,但延缓衰老是可行的,从而达到老而不衰",对于中年朋友,要改变未老先衰,就应当及时补肾,改善肾虚衰老症状。由此可见,现在众多的补肾产品,实际上是以中年人作为目标消费群来展开的。
现在男性性健康已成为诸多医药保健品宣传推广中的热门话题,为了尽快抢占市场求得回报,一些产品广告往往通过心理暗示和恐惧诉求手法开道,有时常常误导消费者,使消费者认为“肾虚"就是指“性功能减退"。其实,性功能减退仅仅是肾虚的各种表现之一,专家认为,肾虚往往分为肾阴虚和肾阳虚,前者应服用滋补肾阴的药,如六味地黄丸等。后者要服用滋补肾阳的药,如果用反了,效果反而不好。
还有些广告,让消费者误认为补肾药是“壮阳药",以为“一吃就灵"。其实有一部分是由于心理因素导致的性功能减退,在吃了补肾药后,自认为性功能没问题了,于是在信心的作用下,产生了改善性功能的结果,补肾药只是起到了壮胆作用。
当各种各样的补肾广告不断刺激人们的眼球时,人们的潜在或现实欲望在广告宣传的诱导下被充分唤醒。不见,近几年来,各种品牌的六味地黄丸、生脉饮纷纷抢摊登陆,由于男性迫切的愿望需求和急功近利的心理影响,使得多数产品功能的主导诉求都大同小异,“1粒见效、几天见效"等等夸大似的许诺和骇人听闻的概念炒作铺天盖地,甚至有的为了尽快抢夺市场,不惜在成分中添加激素,我认为,这也是补肾类产品很难形成全国性品牌的障碍。
现在,随着补肾市场竞争的加剧,价格战、广告战、技术战、质量战不断升级,在多重冲突中,我认为,现时的补肾产品,感性宣传的东西太多,有夸大和过分之嫌,理性的、科学的东西太少,身体毕竟是自己的,最终还是要靠疗效和口碑来说话,在理性消费时代,美誉度和诚信及其责任意识应成为补肾产品市场推广中的重要性元素,只有打造良好的产品品牌和运用服务营销式的口碑传播才能真正笑傲江湖,提升市场核心竞争力,如果一味数量式的概念炒作而没有质量似的受众满意,产品的前景是可怕的。因此,现阶段要针对目标顾客的潜在需要有针对性的进行合理的引导和满足,并通过这种真诚的满足,配合适量的广告宣传来达到。#p#副标题#e#
中年男人补肾常识
“虚”多是心理压力大造成的
中医的肾概念主要是从功能的角度来说的,涵盖了人体的生殖、泌尿、神经、骨骼等各个组织、器官,起调节人体功能、为生命活动提供“元气”、“原动力”的作用。而中医的肾从西医的角度来看是难以理解的,西医的肾概念只是从解剖学角度出发的肾。
“虚”主要是功能低下、营养缺乏的结果。肾虚会表现出与肾相关的机能减退。比如脑子慢、不长个儿、性功能低下、容易骨折、贫血、憋不住尿、腰腿发软等。这些也都是中年人常见的情况,但并不能一概而论,凡出现上述症状就肯定是肾虚所致。临床上,很多中年人找到大夫求助性功能低下如何解决,并强烈暗示要求补肾。其实再仔细探讨他们的病情,大多是心理压力造成的。因此,遇到这样的求助者,负责的医生是不会给他开补肾药的。
补肾有很多误区
有很多人根本没必要去补肾,疲劳、年龄都不是界定补肾的标准。本来不需要补肾的人吃了补肾药,不但营养物质不能被补上,还给脏器平添了排毒的负担。还有人认为“人到中年脾胃不好也要补肾”,这是欠妥的。“是药三分毒”,补肾的药对脾胃不好的人伤害更大,硬要补,身体不但吸收不了,反而有副作用。
不分“阴虚”还是“阳虚”盲目补肾的做法是错误的。肾虚分“肾阴虚”和“肾阳虚”,“阴虚”表现为营养不足,功能亢进,因为“虚火”造成了人体内物质的过分消耗而导致阴气不足,也就是“阳气”的偏亢。中医历来强调人体的阴阳平衡,如果该补“阴虚”的时候补了“阳虚”或者反之,都会严重破坏人体平衡,加重病情。
性健康问题不能简单地归结为“肾虚”和“要补肾壮阳”。有些钻法律空子的商贩利用人们的认识误区,在补肾药中放入类似万艾可等药物成分,这种做法对患者非常危险。
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